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Esta página es un resumen en turco, elaborado con ayuda de inteligencia artificial, del trabajo presentado en el 26.º Congreso Mundial de Psiquiatría. El trabajo pertenece a los autores que lo presentan; para citarlo, consulte la fuente original.

EV0749

Cómo las campañas de marketing en salud pública reducen el estigma y mejoran la atención temprana de la psicosis

HOW PUBLIC HEALTH MARKETING CAMPAIGNS ARE REDUCING STIGMA AND IMPROVING EARLY PSYCHOSIS CARE

Las campañas estratégicas de comunicación en salud pública llevadas a cabo en tres regiones de Estados Unidos han reducido considerablemente la duración de la psicosis no tratada (duration of untreated psychosis, DUP).

El objetivo es evaluar si las iniciativas de comunicación estratégica acortan el recorrido hasta acceder a la atención, dado que la duración de la psicosis no tratada se asocia con una peor evolución y que la mediana de la DUP en Estados Unidos es de 74 semanas; el estigma, el miedo y el reconocimiento tardío de los síntomas se identificaron como factores que retrasan la búsqueda de ayuda. Como método, se analizaron tres campañas que combinaban anuncios impresos y digitales con trabajo de campo; los públicos destinatarios fueron jóvenes, familias, profesionales sanitarios y miembros de la comunidad; la duración de las intervenciones osciló entre 6 meses y 4 años, y se midieron el alcance, la interacción, las derivaciones y los cambios en la DUP. En Connecticut (mindmap, personas de 16 a 35 años, con el objetivo de promover las llamadas a la línea de ayuda y el inicio del tratamiento), la DUP disminuyó 46 días en el lado de la demanda y 70 días en el lado de la oferta (Srihari et al. 2022); en el póster se comunicó una reducción total de la DUP de 116 días por cada año de esta campaña. En Louisiana (CALM, personas de 12 a 35 años, con el objetivo de promover la realización de un test en línea y la solicitud de ayuda), la DUP total se redujo un 62 %, de 5,8 a 2,2 meses (Weiss et al. 2025). En Michigan (Michigan Minds, personas de 12 a 35 años, con el objetivo de promover las visitas al sitio web y la realización de un test en línea), se alcanzaron 31.000 visitantes, el 92 % de los cuales accedía al sitio por primera vez, y se registró un aumento del tráfico web del 2900 % en un período de 6 meses (MI Final Report 2025). Los autores concluyen que la comunicación en salud pública debe considerarse una parte del itinerario asistencial, y no un complemento. Se destaca que los mejores resultados se obtuvieron cuando las campañas se integraron en el funcionamiento clínico, se indicó a la comunidad un único siguiente paso claro y se midió el acceso a la atención durante un período prolongado.

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